Air Jordan 一代到底有沒有被 NBA 禁止?

小時候就聽過這個故事，不確是在國小還是國中，但確定是從鄰居那邊聽來的，說 Jordan 穿著不合 NBA 規定的 Jordan 1 代，每次出場就會被罰錢，還罰很多錢。即便台灣看不到美國的廣告，但這個故事倒是飄洋過海的傳遞了過來。

而前幾天看到 How Nike became the brand to imitate 這篇介紹了 Nike 的幾個重要事件，成功地塑造了 Nike 當時大膽，反叛的形象，其中一個就是這個 Air Jordan 這個鞋款的故事。

故事是這樣的，當時 NBA 對於鞋子有一個規定是，鞋子至少要有 51% 面積的白色，所以 Air Jordan 1 代成了被禁的鞋款，可以看到上圖右方的黑色款。

但 Jordan 依舊持續的穿著這雙被禁的球鞋上場，所以 NBA 每次就罰 5000 美金，然後 Nike 出手說他們會支付罰款。

接著 Nike 推出了一個 "Banned" 廣告 說了下面這句，然後市場就瘋了，接著這雙鞋子的銷售一飛沖天。

NBA 禁止了這雙鞋，但 NBA 沒辦法阻止你穿上它

這句真的太屌了!

但 The Surprising History of the Air Jordan  這篇提到一點就是 ... 這雙鞋真的有被 NBA 禁止嗎？ 因為有人對這件事感到好奇，開始調查這件事，他發現除了灌籃大賽之外，沒有人真的看到或是拍到 Jordan 在正規賽穿著被禁的 Air Jordan 鞋款，而是穿著白色的合規款，可看封面圖左邊。而灌籃大賽也沒有上述鞋子的規定，所以有人說其實根本沒有這件事，其實真正被罰的不是 Air Jordan，而是一款叫做 Air Ships 的相似鞋款，而當時真正的 Air Jordan 1 代根本還沒發行。

不過不管真相如何，不得不說 Nike 除了很會抓機會之外，也非常的會說故事，學習了!

另外，跟 Jordan 無關，但值得一提是在網球領域也有看到 Nike 類似的作法。

Nike 幫 Serena Williams 設計了一套緊身連衣褲，也是被禁止。接著 Nike 又做了一個廣告

你可以把超級英雄的服裝拿走，但是你永遠無法帶走他的超能力

Damn!