台灣其實是 Podcast 的先發國家

今天從 twitter 上看到一篇文章叫做「台灣是 Podcast 的後發國家 現在正在加速追趕中」,當中的描述有點不太正確,雖然可能是近年 Podcast 才真的興起的關係,很多近期才接觸到的人,以為是現在才開始起來的,所以我想說寫一篇文章來回應一下。不過上面這篇文章內有提到日本的 Podcast 市場,也值得參考看看。

身為十年前就開始營運的 Podcast 平台 – MyAudioCast 的創辦人,雖然在 2016 年關站了,但還是來說一下我的想法跟觀點。

我想說,其實台灣是 Podcast 的先發國家,因為十年前台灣就有 MyAudioCast 這個免費的 Podcast 平台,而且截至 2016 年,站上有超過 200 個 Podcast。

十幾年前,我就開始在聽國外的 Podcast 了,後來也開始想要錄自己的 Podcast。 (當時我的 Podcast 都在介紹台灣的獨立音樂)

由於當初的時間點,我正在錄製自己的個人專輯,所以錄音的設備跟高級麥克風一應俱全,所以錄製對我來說不是問題,但首先面臨到的問題就是「那我錄好的 Podcast 要放到那裡?」其實當時沒有什麼選項。

我最早從豬小草那邊知道一個叫 Odeo 的 Podcast 服務,不過當我想要申請的時候, Odeo 已經停止開放申請帳號了,後來我才知道他們準備停止營運了。

你知道嗎? Twitter 就是因為 Odeo 而生出來的,Twitter 是 Odeo 團隊的內部溝通用的服務。

所以我只好開始找其他 Podcast 服務,但沒找到什麼滿意的方案,但後來我就在想,目前 Podcast 最大的問題就是,門檻太高,沒有簡單方便的上傳平台,甚至上架到 iTunes Podcast 這段,我覺得 Apple 也沒有設計得很好,所以我就決定自己開發了 MyAudioCast。

除了放自己錄的 Podcast 之外,也降低門檻,讓想要錄 Podcast 的推友們可以很容易地自行上傳,建立自己的 Podcast 節目。

台灣 Podcast 的風潮起點

要我說台灣最早的 Podcast 是從那邊開始的? 我就得說是從 Twitter 圈開始發展起來的。當 MyAudioCast 上線後,我就從身邊的推友開始推廣,後來身邊的幾位推友就開始錄製 Podcast 節目上傳,接著開始散佈出去了。

接著很多電台的節目也都開始使用 MyAudioCast,然後上架到 iTunes Podcast。

大概做了兩年左右,MyAudioCast 也紅到中國去了,有一陣子佔據了 iTunes 中國 Podcast 排行榜的前三名,都是放在 MyAudioCast 上的節目。那時候的流量對我來說非常可怕,如果是中國的 Podcast 的節目,一週過去隨便都可以有 50 萬的播放次數。

我腦袋記得的不精確數字,在 MyAudioCast 2016 年結束營運的時候,大約有超過 200 個 Podcast。

所以我不覺得台灣是 Podcast 的後發國家,而是先發國家

當然營運了幾年之後,我自己因為忙於工作的關係,還有家庭、經濟的關係,沒有太多時間,也想要多存一點錢,加上後來 Pixnet 沒辦法繼續贊助流量,所以就只好收攤了。

對了,當初 MyAudioCast 開始沒多久之後,當時還在 Pixnet 的 @gslin 就找我接觸,要贊助我 CDN,後來換 @jnlin 接手,當中也因為流量太高找了我幾次 XD 不過非常感謝 Pixnet 以及 @gslin@jnlin 的幫忙。

相較於現在 Podcast 的風行,我只能說 MyAudioCast 的時間點不對,再來是當時我沒有太多的商業思維跟時間。說句不得體的話:

我預見了未來,但未來來得太晚

那 Podcast 為什麼會重新起來

我覺得是從幾年前 Google 決定開始弄起 Podcast,接著 Spotify 也開始進行轉型,買了好幾家 Podcast 的公司。我當時就想說,MyAudioCast 如果還活著的話,搞不好有什麼機會,接著就在思考說,為什麼現在 Podcast 會重新熱起來?

我覺得跟環境及時空背景有關

以下我列出多年前,當時幾點最主要的門檻:

  1. Podcast 需要預先下載
  2. 需要透過電腦的 iTunes 訂閱、同步
  3. 電信網路流量、速度不夠
  4. Android 沒有方便的軟體

最早在做 Podcast 的時候,因為 Podcast 是因為 iPod 而誕生的,當初的設計是,大家要透過電腦的 iTunes 訂閱,然後把 iPod 或是後來的 iPhone 接上電腦,接著才能把 Podcast 節目同步到設備上。

可是從現在大家習慣串流的角度來看,其實非常的不方便。

加上當時在 Android 也沒有什麼好用的 Podcast 軟體,所以就聽眾的角度來說,光是要聽 Podcast 就有點門檻,當時網路速度也不夠快,即便可以串流聽 Podcast ,也會因為流量限制而打退堂鼓。

可是現在不一樣了,現在的 Podcast 的 App 從設計上,就完全脫離了要預先下載這件事了,只要打開 App 就可以直接串流,直接跳過了多年前 Podcast 的各種門檻。

而且很重要的一點, Spotify 的 Podcast 讓這個門檻更低了,而且市場馬上拓展涵蓋了整個 Spotify 的 user base,其實很可怕。

而且現在錄音的門檻其實也越來越低,內容產製這件事大家都可以馬上上手,買個 USB 介面的高音質麥克風,幾千塊就搞定,不像我當時還要有個錄音介面。

所以我覺得除了上述的門檻降低之外,加上現在有更多高品質的內容,以及由商業因素出發的 Podcast 內容出現,而讓整個台灣的 Podcast 市場升溫。

你想一下,早期沒有中文內容,只能靠英文沒問題的 early adopter 嘗試,又要擁有 Apple 的設備,還要有點 tech savvy,其實門檻不是現在這個年代可以想像的,不過這是我的觀察,或許不完全正確,歡迎討論。

再來,我今天下班前跟同事 @saiday 聊的時候提到,我以前覺得 Podcast 有一個起不來的原因,是因為相較於其他國家,像是 Podcast 的發源地美國來說,台灣的通勤時間相對不長,而且以機車為大宗。

現在則是覺得上述的內容,其實都是門檻。

@saiday 補充說,其實除了通勤之外,現在健身房的盛行也是 Podcast 可以切入的一個點,因為在健身的時候比起聽音樂,其實更適合聽 Podcast,因為只有 Podcast 不會讓你腦袋覺得很空、覺得無聊。

不曉得大家認不認同這樣的說法?或是有其他的觀點,歡迎留言討論。

Podcast 的商業模式?

其實 MyAudioCast 也嘗試過所謂的商業模式,除了廣告,就是從服務角度出發的訂閱制,沒錯,大概五年前我就準備嘗試訂閱制了,不過可惜後來我因為工作跟家庭的關係,最後因為沒有時間就收攤了。

再來,其實很早就跟 Pixnet 的 @jnlin 聊過。因為 MyAudioCast 上有不少的 Podcast 節目,也有不少的流量,所以 jnlin 找我聊,想說請 Pixnet 的業務團隊去拉看看有沒有聲音廣告,但後來的回覆是沒有什麼聲音廣告的廣告主。

可能是我們沒有太多管道,或是市場不夠大,或是電台的廣告還沒轉移過來網路端,所以最後,即便當時我已經開發好了動態插入聲音廣告到 Podcast 的機制,但還是沒有廣告來源可以進行變現。

那 … 現在這個時間點就會有聲音的廣告主了嗎? 其實就我目前談過了幾家廣告代理商,只有碰過一家有在做,但是量也不多 (攤手)

目前國外的 Podcast 主要還是直接透過所謂的口播來進行廣告,不過我覺得這件事在台灣目前並不好做到,因為是目前的市場還不夠大,但這波熱潮如果繼續持續下去,我覺得聽眾夠多,開始取代電台的話,或是電台更往 Podcast 靠攏的話,其實是蠻有機會的。

目前的主流的模式就是這樣,當然我想還有不少人在摸索,可是口播廣告這種在傳統廣播行之有年的模式本來就可以做,內容的置入也行,我想這都不是問題。問題是什麼? 是廣告主在哪裡?

所以我覺得,接下來就只等廣告主的參與了,像是現在 SoundOn 一邊找人做內容製播、一邊找廣告主,又或者是像 Spotify 買的眾多公司總的其中一家,就是在媒合廣告主跟 Podcast 主。

對了,如果有聲音廣告的廣告主的話,可以來找我聊聊。目前的工作手上有一個有著大量的聲音內容的網站在等著你們喔! XD

脫離 Podcast 本質的下載思維

就前面提到的,我在多年前就做過動態的聲音廣告置入,也可以追蹤是那個廣告跟著 Podcast 節目一起被下載了,但是現在在這個數位廣告追求成效的時代,光是這樣可能沒辦法滿足現在廣告的需求,可是 Podcast 原生的模式就是這樣,他需要被下載,只要可能被下載,就得要可以在各種設備、播放器播放,所以老實說,我覺得這個 Podcast 的設計模式限制了更多廣告的可能性。

可是現在大家聽 Podcast,我想很多人應該都直接透過串流在進行播放了,其實也已經脫離了原本需要被下載才能播放的狀態。

如果 Podcast 可以脫離最初設計的下載,只能串流,或是在特定 App 才能播放呢? 這時候就可以隨機的插入各種廣告,可以做到更精準的投放,如果可以這樣的話,那就真的不得了,我想這也是為什麼有些平台會把 Podcast 只做在自己的平台 App 內吧?

OK,以上是我身為多年 Podcast 從業人員、Podcast 聽眾、Podcast 節目主的一些心得跟大家分享,台灣其實 Podcast 發展的算是蠻早的,也曾經有過很多 Podcast 節目的 XD

有興趣的朋友也可以看看我在 2016 年,MyAudioCast 關站時寫的紀錄文章「創下單月 45TB 流量紀錄的個人專案: MyAudioCast

對「台灣其實是 Podcast 的先發國家」的想法

  1. 身為先發的Podcast也要感謝小海成立MyAudioCast,當時也有把節目上傳到這個平台真的覺得滿好用的而且還免錢太佛心!關了真的覺得很可惜,也謝謝你當時的付出~

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